Не успело ростовское интернет-сообщество оплакать впадение в летаргию портала «ПоСети», не успели бывалые интернет-жители посетовать на слабые инвестиции в виртуальные проекты, как тут же, словно вопреки всему, на рынке ростовских интернет-ресурсов появляется портал, претендующий на звание регионального, с амбициями заполучить самую кредитоспособную часть посетителей ростовского интернета.

Портал под названием «Южный бизнес» начал своё существование 1 октября 2003 года. Что любопытно, в тот же день, ровно год назад, старый «Ростов.ру» был передан новому владельцу. Идейным вдохновителем и руководителем проекта «Южный бизнес» является Филипп Потеряхин, в своё время отторгнутый новым руководством портала «Ростов.ру». Его-то мы и попросили рассказать о своём проекте, как он появился и каково его место среди других ресурсов на ростовской площадке интернета.

7С: — Филипп, как прошло открытие?

— Ну, как такового открытия ещё не было. Ближайший месяц сайт будет работать в тестовом режиме, будут добавляться новые рубрики, будут происходить первые контакты с посетителями, будут отлавливаться ошибки… А вот в первых числах ноября мы уже планируем официальное открытие с презентацией, пресс-конференцией и всем остальным. А на конец ноября — начало октября у нас намечена рекламная кампания… Что интересно, «Южный бизнес» открылся 1 октября, а в прошлом году 1 октября закрылся старый «Ростов.ру». Сами мы, честно говоря, не стремились к подобному совпадению, но сейчас видим в этом определённую символичность.

7С: — Кому принадлежит идея разработки портала?

— Идея коллегиальная — моя и наших учредителей. Учредители — это представители, собственники компаний, лица, заинтересованные в появлении подобного интернет-ресурса. У нас не только ростовские учредители, поэтому мы претендуем на звание регионального портала и планируем впоследствии проведение своих мероприятий не только в Ростове, но и в регионах Южного федерального округа.

7С: — Так кто же учредители, Филипп?

— Я не стал бы называть их до официальной презентации ресурса. Но это представители довольно крупных компаний, транснациональных и региональных. В общем, довольно широкий круг лиц, которым интересно развитие интернет-ресурсов.

7С: — А какова же ваша роль?

— Я в данный момент и директор, и совладелец «Южного бизнеса».

7С: — Каков бюджет вашего проекта?

— Мы собираемся пойти по другому пути, нежели «Ростов.ру», и попытаемся быть максимально открытыми для наших посетителей и читателей, но пока что это коммерческая тайна. До официального открытия мы не готовы называть конкретные суммы. Могу сказать лишь, что деньги, которые наша команда попросила у наших учредителей, были получены, и их нам сейчас хватает. Конечно же, проект будет развиваться, бюджеты будут меняться, и потребность в деньгах неизменно возрастёт. И мы будем получать эти деньги разными путями. Как один из основных источников рассматривается продажа рекламных возможностей.

7С: — Филипп, вы говорите — «мы», значит, у вас появилась команда?

— Да, сейчас над проектами работают люди, которые уже сотрудничали с нами когда-то, и нам удалось найти новых людей, которым это интересно. Нам смогли собрать команду, и мы продолжаем её пополнять. И, кстати сказать, делаем упор на студентов, используя практику старого «Ростова.ру».

7С: — Но у вас-то есть известные персоналии?

— Наверное, самым известным будет Юрий Плохотниченко.

7С: — Сколько человек в вашей команде?

— Семь человек, не считая меня.

7С: — Сколько времени вы работали над порталом?

— Чтобы он предстал таким, каким его можно видеть сейчас, мы работали три месяца. И скажу, что управились очень быстро! Поэтому объём информации пока невелик, контент еще пополняется.

7С: — А какое место отводится порталу в ряду прочих интернет-ресурсов?

— Наша целевая аудитория — это люди, интересующиеся бизнесом, люди, которые увлечены и вовлечены в этот процесс. Это менеджеры среднего и высшего звена, руководители. А также те, которые только стремятся стать управленцами этих уровней: студенты, активные люди, которые работают или только пытаются найти себя. Этот портал создан и для них. Мы заведомо шли от идеи ограничения целевой аудитории. У нас уже есть «Ростов.ру», большой портал, который не стремится к выделению какой-либо своей определённой группы из общего числа посетителей ростовского интернета. Безусловно, в нашем сожительстве должна быть здоровая конкуренция, и мы на это ориентировались. В нашем сегменте аудитории она непременно будет присутствовать.

7С: — Как вы собираетесь строить свою рекламную политику?

— Если говорить в общем, то она будет похожа на рекламную политику старого «Ростова.ру», того портала, который существовал до прихода нового собственника. Мы работали так раньше и находим такую политику эффективной. За счёт сужения целевой аудитории мы рассчитываем добиться достаточно высоких показателей в плане продажи рекламы и окупаемости проекта.

7С: — То есть вы всерьёз намерены стать самоокупаемым проектом?

— Ну, в первую очередь нас готовят к этому наши учредители. Я не буду, как это было при переориентации «Ростова.ру», называть каких-либо дат или сроков: мол, уже в феврале мы станем самоокупаемыми (а, так как мы запускаемся в тот же самый день, то многим захочется сравнивать динамику развития). Так мы сказать не можем. Я даже честно признаюсь, этот проект не станет самоокупаемым в феврале месяце. А дальше… Дальше будет видно.

Вся наша рекламная и маркетинговая стратегия всецело будет ориентирована в первую очередь на популяризацию ресурса, и, конечно же, на создание эффективной рекламной площадки. Наши цены, наши скидки, наши партнёрские взаимоотношения будут создаваться таким образом, чтобы реклама была эффективной, обязательно будем соизмерять её стоимость с ценой.

На наш взгляд, в ростовском интернете цены на рекламу сегодня реально завышены, в результате рекламодатель стремится размещаться на крупных московских площадках. Мы хотим изменить ситуацию. Мы будем стараться сделать так, чтобы рекламу размещали здесь. У нас есть большая активная аудитория, которая готова платить за такие услуги, и мы собираемся им эти услуги предоставить.

7С: — Но ведь здесь очень много зависит именно от контента, не так ли?

— Естественно, немаловажным будет качественный контент, у нас есть перспективное направление — рубрика «Экспертиза». В ней мы будем предлагать независимую оценку самых разных вопросов современного бизнеса. Эта рубрика не будет продаваться, это будет наша истина, то мнение редакции, которое она будет стремиться донести до своих потребителей. Мы очень надеемся на обратную связь, надеемся, что аудитория откликнется и будет участвовать в процессе работы вместе с нами. Это не пустые слова. Мы многие механизмы постараемся для этого задействовать. Что-то уже продумано и сделано, что-то мы введём в самое ближайшее время. Пока что мы представили на сайте некий объём информации, которую мы, наши партнёры и учредители посчитали интересной, то, что хотели бы видеть, то, что хотели бы прочитать. Теперь мы хотим знать, что хотят читать и видеть наши посетители. Как только мы это выясним, мы сразу же попытаемся на это отреагировать.

7С: — А техническая часть, с ней у вас сейчас нет проблем?

— Пока что мы находимся в тестовом вещании. Однако мы в целом довольны, есть сайты, которые грузятся дольше и обладают меньшим объёмом информации. Мы сделали попытку совместить дизайн, информационную наполненность и минимальный объём, и получили в результате нечто интересное. В Интернет мы еще придём. Придём громко, соответствующими акциями, с рекламной кампанией. Мы, правда, не планируем делать это так долго, помня опыт «Ростова.ру». Но в любом случае, шагать мы планируем так же, как делали это старой командой, стараясь учесть все ошибки прошлого опыта. Я даже немного приоткрою вам тайну, без подробностей, правда, подробно мы об этом поговорим как-нибудь позднее. Но мы приведём в Ростов и другие проекты, какие-то из них будут и в офф-лайне. Тем более что обстановка располагает. Например, почти закрыта «АфишаПоСети», безусловно интересный и в своё время, очень перспективный проект, безусловно нужный сейчас ростовскому интернету. Есть и другие проекты. Это будут разные бренды, это будут разные площадки, объединять их будет лишь одно — целостная и, мы надеемся, грамотная команда.

Мы попросили прокомментировать появление портала «Южный бизнес» на ростовской площадке интернета главного редактора регионального интернет-портала «Ростов.ру» Игоря Шестакова.

7С: — Скажите, Игорь, как вы относитесь к появлению портала «Южный бизнес»?

— Я всегда хорошо отношусь к появлению новых интернет-проектов. В последнее время в этой сфере царит затишье. Опять же, количество ресурсов убывает…

7С: — Вам не кажется, что «Южный бизнес» может стать для «Ростова.ру» серьёзным конкурентом?

— В таком виде, в котором портал существует сейчас — нет.

7С: — А как вы оцениваете шансы «Южного бизнеса» стать активно потребляемой интернет-площадкой?

— Я повторюсь: в том виде, в котором он существует, шансов у него нет.